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17年了,QQ企鵝形象的演變也是一部互聯網發展史

2016-6-1 17:11|我要投稿 |意見反饋 |查看: 6044

“我2005年1月18日參加騰訊,曾經在這里任務11年多了,但還是趕不上QQ的年齡。”騰訊ISUX(社交用戶體驗設計)設計總監戴永裕(Andraw)感慨。

QQ的企鵝應該是互聯網行業最知名的抽象了,它隨同了很多人“觸網”的全進程。你能夠沒有留意到的是,這只企鵝曾經17歲了;17年中,它的抽象改動過5次,從瘦長的擬物化企鵝、胖胖的紅圍巾企鵝、剪影版企鵝,再到如今更扁平、中性化的企鵝,每一次改動都代表了一種新的設計潮流,甚至反映了互聯網的不同開展階段。

戴永裕(Andraw)主導了屢次QQ企鵝抽象的改動,所以,我們和他聊了聊,曉得了很多萌萌的企鵝面前的故事。以下是Q&A實錄:

(PW = PingWest品玩,A = 戴永裕(Andraw))

PW:1999年,QQ為什么會選擇企鵝作為logo?

A:我是2005年1月18日參加騰訊的,曾經任務11年多了,但還是跟不上QQ的年齡,所以之前的事情我都是正面理解的,選擇企鵝應該次要是老板的思索,事先國際上也有企鵝抽象,后來就定了企鵝抽象。事先公司還沒有專職的設計師。

PW:2000年,企鵝變胖了,為什么?

A:2000年專門找外包團隊重新設計了這個抽象。在中國人的印象里,胖代表喜慶,比方彌勒佛。這個改動十分成功,還加了紅圍脖,一下子就火了。

PW:關于紅圍脖,有什么官方說法嗎?

A:沒有。我覺得企鵝生活在南極,圍脖會給人暖和的覺得,而且一定要是紅的。

PW:下一次改動抽象是2006年,次要做了哪些改動?

A:2000年的胖企鵝其實是不對稱的,細心看你會發現它有一點歪。如今回頭看會很搞笑,也很風趣。2006年,我們把企鵝做得更對稱,更工整,更像一個logo。

另外,2000年的企鵝是立體的,沒有突變、質感,2006年我們加上了那種亮晶晶的水晶平面質感的效果。這次要是蘋果引領的,事先還沒有iPhone,但是Mac零碎上的水晶平面質感很受歡送。

PW:為什么給QQ兩個字母加了鼠標?

A:這也是個經典。這是2000年,由外包公司設計的。事先,鼠標就代表著新的計算機時代。不當時來我們覺得鼠標也過時了,就在2012年去掉了。

PW:2012年應該是比擬保守的改動,我如今都對那個剪影印象深入。

A:由于我們做QQ一段工夫后,呈現了很多競爭對手,事先的次要競爭對手是MSN。我們發現QQ的劣勢是名字好記,很Q,很心愛,但也容易讓商務人士覺得它就是小孩子玩的,不能代表本人的身份。我們想讓這些高端人士也成為目的用戶,公司外部也不斷在說,不要做過火傾向低齡化市場。

所以事先嘗試了一種更簡潔、更有設計感的作風。2012年的QQ是很地道的,包括主色彩藍色也選了一種很潔凈的覺得,排版也更清亮。

PW:事先甚至把“極地雪”也作為了品牌的一局部?

A:對,事先的設計理念是,由于企鵝自身生活在南極,這里十分地道。

PW:剪影版的企鵝是出于什么思索?

A:這就是我設計的,事先花了很多心思。其實不光是企鵝,包括qq.com、im.qq.com的logo都有調整,視頻、語音界面也改了,做得更潔凈、更剪影化。事先,我們用了很多極地的照片去襯托QQ的地道,而剪影就顯得十分潔凈。

我事先還想突出QQ的多元化、豐厚,用南極,會讓人覺得冰冷。為了廢除這種覺得,我想到,極地在不同的場景也有不同的覺得,比方夜晚星空、極光、晚上。我們在品牌海報、皮膚中也表現了這種豐厚,地道中的豐厚。

PW:事先用戶反應如何?

A:關于互聯網產品,只需有新東西出來,一定有好的和不好的(評價),特別是我們做QQ更清楚這點。由于人都是懶的,“這個東西是平安的,你不要去動”,只需一動,他一定會跳出來說。

但是我們做產品就必需比群眾更敏感,更曉得下一步該是什么。我們選擇了高于全體審美的趨向來做設計。一開端,是有(不好的)反應的,但前面贊賞居多。

PW:2012年的QQ企鵝改動是怎樣做的?間接切換過去還是按部就班?

A:次要是用在品牌和登陸界面上,用戶桌面上的logo是沒有改動的。改動桌面logo風險太大了,這能夠也是用戶的平安底線。

PW:為什么剪影版的企鵝只存在了一年?2013年又換回了具象化的企鵝。

A:事先我去支持其他團隊的設計了,假如我還在這個團隊,我會堅持的。不過這沒有什么對錯。

2013年更多的是為了思索多終端的一致。不曉得你有沒有留意到,手機QQ從一開端就和PC端QQ是兩個品牌,手機QQ企鵝logo的舉措、手中拿的東西都是不一樣的。手機QQ和PC端QQ的設計團隊也是分開的,雖然會有交流,但沒法一致起來。

到了2013年,PC端和挪動端開端一致開發、設計。我覺得一個公司的架構十分重要,2013年,外界都曉得,騰訊停止了組織架構的調整,產品的挪動版本不再獨自劃分為一個BG(事業群),同一個產品就在同一個BG下去做,所以會把不同終端的設計都一致起來。

2013年次要的任務就是把PC端和挪動端logo一致起來,我們給企鵝加了淺笑表情,還第一次對QQ的logo字體做了設計,事先十分盛行細字體,我們也這么做了。

 

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